5月18日,美即面膜在上海宣布了新的品牌Logo,无印良品的艺术总监原研哉操刀了这个新Logo的计划。后者以秉持简约的美学计划理念而有名。

此次推出的新符号是在原有美即的Logo上做出的改善。整个Logo被拉长拉宽,在视觉上更为显眼。“mG”字母组合酿成了纯小写“mg”,原本较为纤细的字体,这次得以强化,字母“g”的末端则酿成了稍加变革的优柔一撇。原标识中仅呈现了“美即”两个汉字,这次则行使了“美即面膜”,而且加注了英文“magic moment”,“magic”意为事迹,也是美即品牌的英文名,有双关寄义。

从“mG”到“mg”、“美即”到“美即面膜”,欧莱雅好像想让这个团体新成员走上国际化蹊径,同时也越发专注面膜这一细分产物规模。

据原研哉先容,他的计划公司客岁接到了美即的项目提案打算,公司内一位来自北京的员工汇报他,这一品牌在中国市场有着普及的女性基本,最后他抉择接下这个项目。

思量到欧莱雅在2014年4月公布完成对美即控股52亿元的收购,欧莱雅对美即的整合也是服从颇高。

此前,美即面膜因告白语“停下来,享受瑰丽”为公共所知,对比诉诸产物功能和浸染,美即告白更多诉诸情绪。一位靠近两家公司的行业内人士曾对界面消息记者暗示,美即品牌被收购之后,其市场计策和推广方法会越发类型和欧莱雅化。“欧莱雅会越发专业,举办市场说明,找生产物卖点,建造告白和推广计策。美即这类偏情绪诉求的市场计策也许不会获得欧莱雅方面的认同。”可是以后刻宣布的最新Logo、包装以及新告白看来,欧莱雅好像给了美即更多的自主权。

在告白投放方面,,自2015年头起,先有超模秦舒培、游天翼,后有偶像韩庚、王心凌、贾乃亮、李晨、田原以及拍照师陈漫对新进级的美即面膜在交际平台举办麋集式的宣传,各个渠道也从本年3月起改换了新的产物包装和海报,为新进级的产物形象举办造势。

除了品牌形象进级,美即面膜也举办了技能进级。完成收购之后,欧莱雅与美即创立了面膜专研中心,对美即面膜的材质、剪裁举办调解,推出了针对25岁以上成熟肌肤的“原生润”系列面膜,而其原本的产物线也颠末欧莱雅的一些技能获得了品格进级。

欧莱雅团体执行副总裁(分担亚太区)兼中国CEO贝瀚青在宣布会上表达了美即成长的信念,他但愿美即除了能为欧莱雅带来数以百万计的新斲丧者,还能输出一个全新品类。